Podcast Shownotes – Warum du sie erstellen solltest

Die Shownotes sind die BrĂŒcke von deinem Podcast zu anderen KanĂ€len wie beispielsweise deinem Blog. Über die Shownotes gibst du deinem Zuhörer neben zusĂ€tzlichen Informationen zu deinen Inhalten ebenso die Möglichkeit, mehr ĂŒber dich und dein Business zu erfahren.

Außerdem helfen sie den Hörern dabei, im Podcast erwĂ€hnte Produkte, Links und Angebote leichter zu finden. Die Shownotes können bei den meisten Anbietern sogar direkt in die Folge integriert werden. Das bedeutet, dass der Zuhörer nicht seine Podcast-App bzw. den Player verlassen muss, um auf die Informationen in den Shownotes zugreifen zu können.

Die Shownotes können folgendes beinhalten:

  • ResĂŒmee des GesprĂ€chs
  • WeiterfĂŒhrende Links zu angesprochenen Inhalten, wie BĂŒchern oder Angeboten
  • Link zu dem Auftritt des Interviewgastes
  • Bulletpoints zu den behandelten Kernthemen
  • Call to Action (Handlungsaufforderung)

Entscheidet sich der Podcaster dazu, auch einen Blogbeitrag zu der Episode zu verfassen, kann er die Shownotes dafĂŒr als Grundlage nehmen. Außerdem besteht dann die Möglichkeit, weitere Elemente fĂŒr den Leser hinzuzufĂŒgen.

Weitere Bausteine der Shownotes auf einer Website oder einem Blog:

  • Transkript der Podcast-Folge
  • Podcast-Player zum Abspielen der Episode
  • ZusĂ€tzliches Bild- oder Videomaterial
  • Möglichkeiten zur Interaktion wie eine Kommentarfunktion oder Social Media Share Buttons

Was sind Shownotes beim Podcasting?

Beim Podcasting stellen die Shownotes eine kurze bis lange Zusammenfassung des in der Folge behandelten Inhalts dar. Die Shownotes sind, wie der Name schon sagt, die Notizen zu deiner veröffentlichten Podcast-Folge. Sie sind das Werkzeug, um den Kontakt zu deiner Hörerschaft weiter aufrechtzuerhalten. Shownotes stellen besprochene Themen in der Podcast-Folge als Text dar. Dabei verweist der Podcast-Host bereits in der Audioaufnahme auf die Shownotes, um dem Hörer zu zeigen, dass er dort zusÀtzliche Informationen findet.

Wozu dienen die Shownotes?

Die Shownotes dienen sowohl dem Podcast, als auch dem Hörer oder in diesem Fall Leser.

FĂŒr den Hörer bieten sich folgende Vorteile:

  • Überblick ĂŒber die Inhalte der Podcast-Episode
  • ZusĂ€tzliches Informationsmaterial zu besprochenen Themen, dem Interviewgast an sich, Produkten oder Angeboten.
  • Vorstellung konkreter Handlungsmöglichkeiten

Außerdem besteht ein großer Vorteil darin, dass der Hörer die fĂŒr ihn interessanten Inhalte auch konsumieren kann, wenn er keine Zeit zum Hören der Folge hat.

Vorteile fĂŒr den Podcaster sind:

  • Mehr Reichweite
  • GrĂ¶ĂŸeres Zielpublikum
  • Sichtbarkeit bei Google (SEO)
  • Platzieren von Links und Angeboten (Affiliate)
  • Cross-Promotion fĂŒr andere KanĂ€le (Blog, Social Media)

Der Podcaster profitiert ebenso wie der Hörer davon, dass seine Inhalte trotzdem zu seinem Kunden gelangen, auch wenn dieser keine Zeit hat die gesamte Folge zu hören.

Wo sind die Shownotes zu finden?

Die Shownotes findest du in der Regel direkt in deiner Podcast-App. Schon mit wenigen Klicks kannst du auf sie zugreifen. Oft erwĂ€hnt der Podcast-Host auch eine Webadresse, welche auf den Blogbeitrag verweist. Dabei empfehlen sich sogenannte Kurz-URLs, wie zum Beispiel „www.meinpodcast.de/folge1“. Solche Kurzadressen kann sich der Hörer leichter merken und gegebenenfalls direkt in seinen Browser eingeben, um auf den Blogpost zur Folge zu gelangen. Dort befinden sich dann natĂŒrlich auch die Shownotes, die ja die Grundlage fĂŒr den Text sind.

Je nach Podcast-Player oder -app kann dann auch direkt aus den Shownotes auf den Blogbeitrag oder die Website verlinkt werden.

Das Ziel sollte auch hier sein, dass der Hörer zum Leser wird und auf weiterfĂŒhrende Angebote aufmerksam gemacht wird wie zum Beispiel:

  • Verweis auf andere KanĂ€le, Angebote und Produkte
  • Handlungsaufforderungen (Newsletter-Eintrag, Interaktion etc.)

Podcast Shownotes erstellen

FĂŒr die professionelle Erstellung der Shownotes wird in der Regel ein Computer oder Laptop benötigt. Doch auch am Smartphone kannst du bereits grundlegende Informationen eintragen. Dabei ĂŒberlegst du dir eine gute Überschrift fĂŒr die Folge oder einen geeigneten Titel. Ideal ist es, wenn du dir bereits wĂ€hrend der Aufnahme der Folge oder des Interviews Notizen gemacht hast. Dies kannst du handschriftlich machen oder direkt in ein Notizprogramm wie beispielsweise Evernote, Google Docs oder die Notiz-App auf dem Macbook. Diese Informationen sind dann die Grundlage fĂŒr deine Shownotes.

Was unbedingt in den Notizen festgehalten werden sollte:

  • Kernthemen der Folge
  • Verlinkungen aller Art
    • Zu erwĂ€hnten Produkten
    • Webseiten
    • WeiterfĂŒhrenden Information zu Interview-GĂ€sten
    • Partnerschaften, Sponsoren
    • Affiliate-Links
  • Handlungsaufforderung (Call to Action)
    • um Feedback bitten
    • Interaktionen vorschlagen
    • Eintragung in Newsletter
    • Produkt kaufen

Mit den gesammelten Informationen schreibst du nun deine Shownotes. Das Ziel der Shownotes sollte immer sein, dem Hörer eine kurze Zusammenfassung des Inhalts der Podcast-Folge zu bieten. Dieser Überblick ist gut strukturiert und einfach nachzuvollziehen. Durch Bulletpoints, Kurz-URLs und kurze Call-to-Actions wird es dem Hörer einfach gemacht, zu handeln.

Der Podcast Player

Um Leser deines Blogs zu Hörern deines Podcasts zu machen, empfiehlt sich ein Player, der deinen Podcast abspielt. Dieser kann auf der Seite des Beitrags zur Episode einfach eingebunden via HTML-Code werden. Viele Hosting-Anbieter erstellen automatisch mit dem Upload der Folge auch einen solchen Code, der dann einfach kopiert und eingefĂŒgt werden kann. Dadurch haben die Leser die Möglichkeit, auch den Mehrwert des Podcasts zu erfahren. Das ist vor allem bei Interviews interessant, damit der Leser nĂ€her am Geschehen ist. Außerdem besteht so auch die Möglichkeit, dass er auf andere Episoden aufmerksam wird.

Die Links in den Shownotes

Die Links sind wohl einer der wichtigsten GrĂŒnde, warum du die Shownotes erstellen solltest. Denn damit kannst du die Hörer sowohl an dich binden, als auch Geld mit ihnen verdienen, falls sie beispielsweise auf deine Empfehlung hin Produkte erwerben. Dabei können es deine eigenen Produkte sein oder Fremdprodukte, fĂŒr die du eine Provision bekommen kannst (Affiliate-Marketing). Durch Links kannst du deinen Hörern auch zusĂ€tzlichen Mehrwert bieten, indem du kommunizierst, dass unter dem genannten Link mehr Informationen zu den besprochenen Inhalten zu finden sind.

FĂŒr die Optik und eine bessere Handhabung kannst du mit kurzen URLs arbeiten. Diese kannst du bei WordPress mit Tools wie pretty links erstellen oder mit kostenlosen Seiten wie bit.ly. Die kurzen Links sehen nicht nur schöner aus, sondern sind auch einfacher zu handhaben fĂŒr den Hörer. Sie nehmen außerdem nicht so viel Platz weg und falls der Link einmal nicht funktioniert, kann er schnell kopiert und in die Adresszeile des Browsers eingefĂŒgt werden. Auch hier ist es wichtig, dem Zuhörer die Handlung so einfach wie möglich zu machen. Ein weiterer Vorteil bei den erwĂ€hnten Tools ist, dass du die Klickzahlen sehen kannst und somit die Performance der Links beobachten kannst.

„Call to Action“ in den Shownotes

Auch wenn die Shownotes viele Informationen fĂŒr den Leser bereithalten, solltest du ihn dennoch nicht ĂŒberfordern. Mit einer klaren Handlungsaufforderung am Anfang bzw. Ende der Shownotes nimmst du vorweg, was als nĂ€chstes zu tun ist. Oft begehen Podcaster jedoch den Fehler, zu viele sogenannte Call to Actions in den Shownotes unterzubringen. Im schlimmsten Fall ist der Zuhörer dann verwirrt und klickt gar nichts an. Es kann aber auch passieren, dass er bei einer Handlungsaufforderung klickt, dafĂŒr aber andere, wichtigere ignoriert. Daher sollten maximal ein bis zwei Call to Actions eingebunden werden. Wichtig ist eine klare Kommunikation. Du darfst den Hörer an die Hand nehmen und ihm genau sagen, was er als nĂ€chstes zu tun hat.

Beispiel ausfĂŒhrlicher Shownotes: Der KKZ-Podcast

NatĂŒrlich kannst du deinen Hörern bzw. Lesern schon mit einigen wenigen Stichpunkten einen Mehrwert liefern. Doch auch hier gilt die Regel: Je umfangreicher deine Shownotes sind, umso umfangreicher ist auch der Nutzen fĂŒr deine Fans. Ein Beispiel von sehr ausfĂŒhrlichen Shownotes findest du beim Podcast der Krankenkassen-Zentrale. Wir von vitoHYPE haben die KKZ von der Konzeption bis zum Launch beraten und stehen ihnen auch heute noch mit Rat und Tat zur Seite. Zugegebenermaßen sehr wir sehr stolz auf das Ergebnis: Ein Gesundheitspodcast, der dieses wichtige Thema ganzheitlich betrachtet und nicht an vermeintlichen Grenzen der Schulmedizin halt macht.

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